More Nutrition
Sechsstellig pro Monat erreicht, durch den Shop-Relaunch zurück auf Null und in kurzer Zeit erneut geknackt: wie Systematik den Hype schlägt
Sechstelligen GMV pro Monat erreicht, durch den Shop-Relaunch zurück auf Null und in kurzer Zeit erneut geknackt: wie Systematik den Hype schlägt
Über das Projekt
More Nutrition ist die Benchmark im Bereich zuckerfreie & proteinreiche Ernährung. Doch während die Marke auf Instagram und YouTube dominierte, war der TikTok Shop im März 2025 noch „unentdecktes Terrain“.
Die Challenge
Eine neue Plattform-Logik meistern, die über klassisches Influencer-Marketing hinausgeht.
Die Ausgangslage
Skepsis trotz Marktmacht
Im März 2025 wollte More Nutrition mit dem Launch von TikTok Shop in Deutschland gezielt neue Zielgruppen erschließen, jenseits der bisherigen Fitness-Influencer-Bubble. TikTok versprach bisher viel Reichweite, aber das Ziel war klar: mehr Performance, Neukunden und Umsatz. TikTok sollte zu einem messbaren Kanal werden. TikTok Shop war für More komplettes Neuland. Die Shop-Logik war ungewohnt, der Performance-Hebel nicht kalkulierbar. Natürlich gab es Skepsis: Lohnt sich der Aufwand? Funktionieren die Produkte in diesem Umfeld? Wird der Shop überhaupt genutzt? Viele Brands zu diesem Zeitpunkt haben es sogar schon aufgegeben, bevor sie die Plattform nutzten. Trotz massiver Brand Awareness stand More Nutrition vor den typischen Hürden des Social Commerce:
- Plattform-Risiko
- Funktioniert die Performance-Logik von TikTok Shop für Premium-Supplements?
- Neukunden-Fokus
- Kann man eine Zielgruppe erschließen, die außerhalb der bestehenden „Fitness-Bubble“ liegt?
- Operative Komplexität
- Wer steuert Tausende Affiliates und stellt die Content-Qualität sicher?
Der „Black Swan“
Wenn das System funktioniert
Es lief super, wir haben den Shop von 0 auf sechsstellig innerhalb von 2 Monaten skaliert. Für More Nutrition lief es bestens. Der Protein Iced Coffee war zeitweise auf Platz 1 der besten TikTok Shop Produkte. Aber:
Im August 2025 geschah das Unvorhersehbare: Ein technischer Onlineshop Relaunch zwang den TikTok Shop offline.
Alle Produkt-Verlinkungen auf TikTok Shop wurden gelöscht. Über 4.000 aktive Affiliates verloren über Nacht ihre Afffiliate-Links.
Viele Marktteilnehmer glaubten, der Erfolg von More sei nur ein „Mitnahme-Effekt“ des Marken-Hypes gewesen. Ohne die gewohnte Traktion drohte das Projekt zu sterben.
- Plattform-Risiko
- Funktioniert die Performance-Logik von TikTok Shop für Premium-Supplements?
- Neukunden-Fokus
- Kann man eine Zielgruppe erschließen, die außerhalb der bestehenden „Fitness-Bubble“ liegt?
- Operative Komplexität
- Wer steuert Tausende Affiliates und stellt die Content-Qualität sicher?
Die Strategie in drei Phasen
Wir haben bewiesen, dass Erfolg auf TikTok kein Zufall ist, sondern ein skalierbares System.
Während die Marke zwei Monate auf Sparflamme lief, haben wir die Strategie komplett neu aufgesetzt:
- Massive Creator-Reaktivierung
- Gezieltes Sourcing von Creatorn, die zur Marken-DNA passen, statt wahlloser Aktivierung von Creatorn mit Hoffnung auf Videos & Sales..
- Total Content Control
- Briefings, die psychologische Trigger setzen und den Algorithmus füttern, statt nur „schöne Videos“ zu produzieren.
- Algorithmic Consistency
- Aufbau eines konstanten Content-Flusses, der die organische Reichweite in messbare Sales transformiert.
ERREICHTE ZIELE UND LEARNIGS
Zahlen, die für sich sprechen
Der Erfolg nach dem Relaunch war schneller und effizienter als beim ersten Mal, der ultimative Beweis für die Validität unserer Prozesse.
GESAMTUMSATZ
Siebenstelliger Nettoumsatz in 2025
SPEED-TO-SCALE
Von 0 auf 6-stellig in 4 Monaten (vs. 2 Monate beim Erststart)
WACHSTUM
Nachhaltige Neukundengewinnung außerhalb der Kern-Bubble
EXPANSION
Roll-out für den UK-Markt ab März 2026 vorbereitet
Warum ADBAKER?
Wir liefern keine „Quick Wins“, sondern Long-term Growth auf allen Social Kanälen.
- Holistische Integration
- Wir ergänzen bestehende Kanäle, statt sie zu kannibalisieren.
- Curated Creator Pool
- Wir haben einen direkten Zugriff auf High-Performing TikTokCreatorn.
- Data-Driven Scaling
- Wir optimieren basierend auf harten Fakten, nicht auf Trends oder Gefühlslage
Auch im UK Markt will die Marke nun mit uns durchstarten: Das Projekt beginnt im März 2026, um genau diesen Effekt auch im internationalen Bereich auszubauen und erneut zu beweisen.
Das Fazit
Erfolg auf TikTok Shop ist kein glücklicher Zufall eines viralen Videos. Es ist das Ergebnis von konstanter Aktivierung und algorithmischer Wiederholung. Dieser Case mit More Nutrition hat gezeigt: Wer das System beherrscht, ist krisensicher.
"TikTok Shop hat unser Wachstum auf ein neues Level gehoben. Ohne die Zusammenarbeit mit ADBAKER als Performance Marketing Experte hätten wir diesen Kanal nicht so schnell und effizient zum Laufen gebracht, besonders nach dem Neustart war ihre Expertise der entscheidende Hebel."
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NÄCHSTES PROJEKT
Sieh dir an, welche Performance-Hebel wir im nächsten Case gezündet haben.
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WAS UNSERE KUNDEN SAGEN
Ungefiltert. Direkt aus der Zusammenarbeit.
Die Zusammenarbeit mit ADBAKER ist für uns extrem wertvoll – wir arbeiten als Team, und sie überzeugen nicht nur mit ihrem Fachwissen, sondern auch mit einer unglaublich herzlichen und professionellen Arbeitsweise. Gemeinsam haben wir UGC erfolgreich in unseren Social Ads-Mix integriert und konnten so gezielt neue Zielgruppen ansprechen.
ADBAKER ist ein kooperatives und technisch versiertes Team, das ausschließlich aus Spezialist:innen für Facebook- und Instagram-Werbung besteht. Die Zusammenarbeit zeichnet sich durch eine kreative und lösungsorientierte Arbeitsweise aus – und genau das hat dazu geführt, dass unser Onlineshop seit der Übernahme unserer Kampagnen durch ADBAKER messbar und nachhaltig wächst.
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